В этом случае особенно ценятся интересные естественные фотографии. Разумеется, каждый снимок обязан быть качественным. Нужно сделать так, чтобы реклама не была похожа на рекламу. В первую очередь ориентируйтесь на привлекательность для пользователя. Поэтому не навязывайте усиленно свой продукт.
Карусель
В этом формате слайды следуют друг за другом. Максимальное количество - 10, обычно их делают 4-5 штук. Благодаря карусели можно рассказать мини-историю бренда, создавать пошаговые инструкции, отображать детали товара.
Вот еще пример:
Видеообъявления
Они отлично справляются с главной задачей - показывают, как именно работает ваш продукт. Кроме того, формат видеообъявлений помогает делиться последними новостями компании.
Фотографии в Instagram Stories
Юзеры положительно воспринимают нативную рекламу. В Историях это получается делать лучше всего. Можно делать сколько угодно снимков, добавлять в них различные фишки - анимацию, текст и т. д. Статистика говорит, что людям сейчас интереснее смотреть Stories, чем посты. Значит, нужно этим пользоваться.
Видео в Instagram Stories
В этом формате у вас получится загружать ролики длиной до 15 секунд.
Как создавать объявления в Менеджере рекламы Facebook
Для этого:
2) Слева выберите «Instagram»:
Аккаунт подключен, подготовительный этап завершен. Теперь переходим к основным действиям.
6) Отмечаете цель кампании. Мы выберем пункт «Конверсии»:
9) Собственно создание объявлений.
Для разных форматов это выглядит так:
Одно изображение
Выберите картинку из стоковых изображений или загрузите свою:
Чтобы пригнать трафик на сайт, отметьте галочкой «Add a website URL» - и появится больше опций. Добавьте URL и выберите кнопку CTA. Оставшиеся поля Instagram не использует.
Одно видео
Это видео или гифка:
Выберите видео из библиотеки или загрузите новое. Вы можете выбрать или загрузить миниатюру видео. Также можно загрузить SRT файл - текстовый файл с субтитрами.
Опция «Add a website URL» - аналогично.
Слайд-шоу
Цикличное видео-объявление, которое показывает до 10 картинок с музыкальным сопровождением. Это как карусельная реклама, но она перемещается автоматически под музыку.
Загрузите готовое слайд-шоу или создайте с нуля. В Менеджере рекламы Facebook простой редактор слайдов. Загрузите изображения, задайте последовательность, настройте и выберите аудиофайл:
Можете выбрать или загрузить миниатюру видео, добавить текст и URL, если нужно.
Настройка через приложение Instagram
Если ранее вы уже создавали бизнес-аккаунт в Instagram, то рекламные акции получится делать сразу в приложении. Для этого зайдите в собственный аккаунт на главную страницу и кликните по кнопке «Промоакции»:
Указываем конкретную цель, создаем кнопку с целевым действием:
В следующем окне вводим адрес сайта и выбираем конкретное целевое действие:
●регистрация;
●забронировать;
●рассказать подробнее и т. д.
Допустим, вы выбрали «Ваша витрина». В этом случае необходимо прописать свое местонахождение.
Указываем характеристики целевой аудитории (таргетинги). Это можно сделать вручную и автоматически.
Если вручную, получится указать до 10 интересов и несколько местоположений.
Установите бюджет и период показа объявлений:
В конце отправляем объявление на модерацию. Для этого жмем кнопку «Создать промоакцию»:
Реклама в Instagram Stories
Здесь два основных формата:
Когда создаете историю, выберите цель «Охват» и вариант «Истории» в меню плейсмента.
Одно изображение
Выглядит как пользовательская история, как правило, с пометкой «Реклама» («Sponsored»):
Все, что нужно сделать - загрузить картинку.
Чтобы использовать пиксель или офлайн-отслеживание, найдите эти опции под «Показать дополнительные настройки»:
Одно видео
Вы загружаете видео или гифку продолжительностью до 1 минуты.
- Видеокодек: H.264 Аудио: 128 кбит/с., стерео.
- Минимальное разрешение: 600 x 600 пикселей (формат квадрата) / 600 x 315 пикселей (1,9:1, формат пейзажа).
- Частота кадров: не более 30 кадров/сек.
- Битрейт: Если используете двухпроходное кодирование и размер файла не превышает 1 ГБ (максимально можно загрузить 1,75Гб), то ограничений нет. В противном случае, для 720p будет 4мб\сек и для 1080p - 8 мб\сек
- Соотношение сторон видео: от 1,9:1 до 1:1.
Выберите миниатюру видео - то, что видят пользователи до воспроизведения ролика. Во многом это определяет, захотят ли они смотреть рекламу.
Миниатюра - не обязательно кадр из видео, её можно создать отдельно, как в YouTube.
Как заказать рекламу у блогеров
Если вы не знаете, как отыскать нужного вам блогера, то это не беда. Для этого есть специальные биржи. Самыми популярными сервисами считаются:
Достаточно зарегистрироваться на любом из них, установить фильтры и найти нужного инфлюенсера.
После этого необходимо собранную базу проверить на накрутки. К сожалению, многие известные персоны накручивает себе мертвую аудиторию или лайки.
Примеры действующей рекламы в Instagram
Рассмотрим два варианта:
Как нужно и как НЕ нужно делать, удачные и неудачные примеры.
7 примеров интересных рекламных объявлений в Instagram
Известный автомобилист Илья Стрекаловский поделился эмоциями о ремонте своего Айфона:
Бренд Zaful сделал объявление, разделив фотографию на несколько изображений. В данном случае срабатывает эффект мозаики. Так получится показать свой продукт с разных сторон:
Фитнес-приложение 8 fit сделало объявление, которое чем-то напоминает пост блогера, пишущего про ЗОЖ. Подобный lifestyle даже в больших компаниях показывает - ваш продукт легко использовать в обычных условиях.
Компания Burger King в Stories описала, как правильно оформить заказ в приложении. Элементы геймификации налицо:
7 примеров фейловых рекламных объявлений в Instagram
Компания, которая продает товары для дома, точно попала в целевую аудиторию. Однако изображение было подобрано крайне неудачное:
Структура объявлений в Facebook и Instagram простая: Рекламные кампании → Группы объявлений → Объявления.
Кампании соответствует одна маркетинговая цель, например, повысить трафик. Внутри каждой кампании одна или несколько групп объявлений.
Следующий уровень - группа объявлений. Здесь вы настраиваете таргетинг, плейсмент, бюджет и график показов. Группа включает от одного и больше объявлений.
Если вы ищете определенную кампанию, группу объявлений или объявление, используйте строку поиска вверху страницы.
Анализируйте метрики эффективности
Таблица отчета показывает результаты и затраты по каждому объявлению.
Если вы не видите показатели, которые вас интересуют, настройте столбцы:
Теперь вы можете сортировать или экспортировать результаты.
Чтобы подробно изучить каждую кампанию, группу или объявление, кликните по названию. Пример того, что вы увидите:
2) Тестируйте различные кнопки с призывами к действию. На результат такой подход влияет существенно.
6) Не забудьте установить тематическую и красивую аватарку для собственного профиля. Готовые картинки, которые кому-либо принадлежат, использовать запрещается.
Часто задаваемые вопросы
Можно ли создать объявление в Instagram без страницы Facebook?
Можно ли создать объявления в Instagram без аккаунта Instagram?
Да. Нужна только страница Facebook. Однако если вы не залогинились в Instagram:
Можно ли увидеть объявления Instagram на десктопе?
Их видят только пользователи приложения Instagram на мобильных девайсах. Они не отображаются на компьютере и других мобильных сайтах. Для десктопных пользователей публикуйте объявления в Facebook.
Стоит ли транслировать объявления в Facebook и Instagram одновременно?
Стратегии Facebook и Instagram взаимодополняют друг друга. Например, аккаунт Instagram фокусируется на пользовательском контенте, и видео с вебинаром по маркетингу будет выглядеть странно в ленте Instagram, но вполне органично для сети Facebook.
Высоких вам конверсий!
Осенью 2015 года Facebook открыл возможность создания и запуска таргетированной рекламы на пользователей в социальной сети Instagram. В этой статье вы увидите пошаговую инструкцию, как эту рекламу настроить через Менеджер рекламы Facebook.
Как выглядит реклама в Instagram?
Ее внешний вид, как у обычной публикации в Instagram, плюс внизу может быть кнопка с призывом к действию, ведущая на внешний сайт, а в правом верхнем углу всегда есть метка «Реклама».
Что можно рекламировать в Instagram?
- ссылку на внешний сайт (в том числе с использованием видео вместо фото)
- ссылку на внешний сайт с отслеживанием конверсий
- видео
- мобильные приложения
Facebook обещает также добавить возможность рекламы любой публикации с вашей Страницы Facebook, но в моем аккаунте пока этой опции нет.
Пошаговая инструкция по настройке рекламы для Instagram
Предварительные действия.
Шаг 1. Заранее подключите Instagram-аккаунт к той фан-странице, которую вы будете использовать для рекламы.
Для этого зайдите в Настройки фан-страницы, слева откройте раздел «Реклама в Instagram» и нажмите синюю кнопку «Добавить аккаунт».
Результат:
Важная особенность!
1 Instagram-аккаунт можно привязать только к 1 фан-странице. Удалить его со Страницы и перепривязать к другой можно в любой момент.
Вопрос: можно ли делать Instagram-рекламу, не подключая аккаунт? Да. На что это влияет, читайте дальше в статье.
То есть я выбираю Цель «Перенаправлять людей на веб-сайт».
Обратите внимание! Справа вам показывается приблизительный охват людей в сутки за тот бюджет, который вы указали. Причем, охват в Facebook меньше, чем охват в Instagram. Это значит, что реклама в Instagram сейчас дешевле.
Шаг 5. Прокручиваете ниже и переходите к завершающему шагу — Настройке внешнего вида объявления.
Если вы выбираете видео, то у вас снова появляется выбор: загрузить свое видео с компьютера или создать видео на основе слайдов.
Параметры, которым должно соответствовать видео и слайд-шоу, Facebook подсказывает правее:
Помните: Facebook пропускает картинки, на которых текст занимает максимум 1/5 от ее площади (то есть 20%).
Соотношение сторон для Instagram можно брать 1:1 или 1,91:1. В данном примере я беру точно такую же картинку, которую я использую и для рекламы в Ленте новостей Facebook на компьютерах. Ее размеры 600 на 315 пикселей.
Еще ниже в левой колонке вы настраиваете всего 3 опции:
— выберите ту самую фан-страницу, к которой привязали Instagram-аккаунт,
— пишите сам рекламный текст,
— и выберите, что будет написано на кнопке (я выбрал «Подробнее»).
Вот теперь справа вы можете на предпросмотре увидеть, как будет вживую выглядеть ваше объявление в Instagram. Для этого нажмите на горизонтальную «плашку», где написано «Instagram новое»:
Чтобы отключить лишнее, нажмите Удалить правее. Оставьте только Instagram.
Вам осталось нажать зеленую кнопку «Разместить заказ».
Как увидеть объявление в самом Инстаграме?
Зайдите в Менеджер рекламы. Откройте свою кампанию, Группу и объявление в ней. Справа будет иконка «глаза». Нажмите ее. Появится всплывающее окно. В нем нажмите ссылку внизу «Посмотреть постоянную ссылку в Instagram с комментариями».
Неудобство этого предпросмотра: нельзя протестировать работу кнопки, ведущей на внешний сайт, так как она отображается только в мобильной версии Instagram.
Все остальные функции редактирования объявления, таргетинга, бюджета, остановка и повторный запуск рекламы точно такие же, как при любой рекламе в Facebook.
Теперь вы знаете, как создавать Instagram-рекламу через Менеджер рекламы Facebook. Поделитесь в комментариях своими результатами, пожалуйста.
Все пользователи Инстаграм прекрасно знают, как выглядят рекламные посты. Маркетинговые публикации содержат в себе яркие фото или короткие видео с незамысловатыми подписями наподобие: «ШОК!», «Внимание АКЦИЯ!» и т. д. Только не все знают, что эта реклама неслучайно выбрала, да именно выбрала, этого конкретного пользователя.
Оформление рекламного объявления
Это заключительный этап в создании объявления, но он не менее важный, чем все остальные. Прежде чем начать подбирать материалы, ознакомьтесь с требованиями, которая администрация Фейсбук предъявляет к фото, видео, тексту. Иначе рекламное объявление не пройдет модерацию.
Форматы рекламных объявлений
Далее, рекламное объявление ждет процедура модерации, после которой реклама станет доступной широкой аудитории пользователей Инстаграм. На протяжении рекламной кампании обязательно следите за статистикой и по возможности редактируйте кампанию для повышения эффективности. Далеко не у всех получается с первого раза запускать рекламное объявление, которое способно «зацепить» пользователя и заставить его воспользоваться рекламным предложением, каким бы привлекательным оно ни было.
Да Нет
18.09.2018
Соцсети оказались удобной площадкой для рекламных кампаний, поэтому вопрос, как сделать рекламу в Инстаграм, пользуется всё большим интересом. Из этой статьи пользователь узнает, какая бывает реклама в Инстаграмме, как разместить (пошаговая инструкция), а затем отключить рекламную кампанию.
Договор с блогерами
Часто заказчикам кажется, что с блогерами договориться легче, чем осваивать настройки таргетинга и оценивать свою целевую аудиторию. По факту, немногие авторы раскрученных аккаунтов способны на нормальное деловое сотрудничество: они неохотно делятся статистикой, часто стараются сделать рекламные посты неброскими. Иногда бывают сложности с соблюдением сроков.
Никакой инструкции тут не может быть, заказчику придётся самостоятельно искать подход к блогеру, обсуждать условия и договариваться о цене.
Таргетинг: рекламная кампания в ленте и в историях
Социальная сеть имеет уже встроенный рекламный инструмент - таргетинг. Работает этот механизм очень просто: система по заданным параметрам (пол, возраст, место проживания, интересы и т.п) находит на своей площадке людей и показывает им рекламный пост. Очевидно, что эффективность такого механизма зависит от правильного подбора параметров, то есть от попадания в целевую аудиторию.
- Быстрое решение - приложение Facebook . Заказчик настраивает меньше параметров целевой аудитории и не может регулировать плейсменты (площадки для рекламирования), т.е. сделать рекламный пост в историях не получится.
- Через Ads Manager на сайте Facebook (https://www.facebook.com/ads/create). Такая настройка займёт немного больше времени, но позволит лучше отрегулировать рекламную кампанию.
Для того, чтобы настроить рекламу в Инстаграм правильно - через Ads Manager или приложение - предстоит заранее определить для своего бизнеса критерии ЦА, цели рекламы и бюджет. Читайте также: сколько стоит реклама у блоггеров - узнаете из другой статьи.
После этого можно начинать настройку .
Ads Manager: инструкция как настроить рекламную кампанию
Если пользователь планирует рекламировать в Инстаграме профиль, то его придётся перевести в бизнес-аккаунт и сделать отдельную страницу в своём аккаунте Facebook. Однако сделать рекламу можно и без собственного аккаунта в Инстаграме.
Для того, чтобы открыть Ads Manager потребуется
Сервис делит весь процесс на 4 этапа. 
1 этап: выбор цели для промокампании
Цель - это главный результат, которого хочет достичь заказчик. Сервис предлагает 11 целей, сгруппированных в три категории. 
После того, как заказчик определится с желаемым результатом, надо нажать копку «Настроить аккаунт»
. Для примера будет рассмотрена цель «Трафик»
. 
2 этап: настройка аккаунта
Сервис попросит указать страну, часовой пояс и валюту, а также придумать название. Не стоит недооценивать важность этого этапа:
3 этап: группа объявлений
Заказчику предстоит последовательно настроить 5 блоков :
- Цель для трафика: приложение, сайт или мессенджер.
- Предложение. В этом блоке заказчик может сделать и настроить акционное предложение для пользователей Facebook.
- Аудитория. Один из самых ответственных моментов - настройка ЦА. Кроме пола, возраста и региона, есть возможность настроить интересы (выбрать из списка в графе детальный таргетинг). С помощью кнопки «Создать» можно выбрать пользовательскую (уже взаимодействующую) или похожую на неё аудиторию.
- Виды плейсмента. В этом блоке можно настроить как устройства (модели телефонов и ОС), на которых будет транслироваться реклама, так и платформы. Для тех, кто задаётся вопросом, как разместить рекламу в Инстаграм официально в ленте - надо отметить галочкой в этом блоке «Лента» . Аналогично для «Историй» .
- Бюджет. Доступно два режима: «дневной бюджет» и «бюджет на весь срок действия» . Грамотные настройки помогут расходовать рекламный бюджет эффективно. Конечно, заказчик может сделать рекламу в Инстаграм бесплатно самому - в своём профиле, предварительно собрав целевых подписчиков, но это трудоёмкий способ, который не часто даёт ожидаемый результат. Если пользователь хочет быстрого результата, придётся потратиться.
4 этап: настройка рекламы
Если Вы есть в Инстаграм и периодически листаете ленту, то наверняка сталкивались с рекламой. И скорее всего кликали по этой рекламе. И даже иногда находили то, что Вам нужно. Доставку суши или какие-нибудь гидравлические насосы в Подмосковье.
Особенностью данной рекламы является то, что реклама в Instagram обычно запускается через Facebook, из-за чего может возникнуть ряд трудностей. Поэтому мы решили опубликовать пошаговую инструкцию «Как настроить рекламу в Инстаграм», которая поможет преодолеть эти барьеры и запустить свою рекламу буквально за 20 минут. Так же Вы познакомитесь с основными настройками таргетинга на различные аудитории.
Как запустить рекламу в Instagram: обзор всех возможных способов
Как правильно настроить рекламу в Инстаграм через Фейсбук: подробное руководство
Первое, с чего нужно начать . Без бизнес-профиля запустить рекламу не получится.
Настройка рекламного кабинета на Facebook
Далее мы переходим к настройке рекламного кабинета. После настройки бизнес профиля, под постами в Инстаграм появляется кнопка «Продвигать» , но при использовании данного способа запуска рекламы, у вас будут более ограниченные возможности настроек таргетинга.
Для этого заходим в Facebook и на главной странице, в левой колонке выбираем «Создать рекламу».
В способах оплаты, нажимаем «Добавить способ оплаты» и привязываем свою дебетовую или кредитную карту, для подтверждения привязки Фейсбук спишет с Вас символическую сумму до 100 рублей, а потом зачислит её обратно на карту.
Создание рекламной кампании
Открываем Facebook. Нужна страница, к которой вы привязали аккаунт в Инстаграм. В верхнем меню нажимаем «Создать — Рекламу». Откроется окно создания рекламной кампании, где систем предлагает выбрать нам цель. Затем возвращаемся во вкладку «Ads Manager».
Нажимаем «Создать компанию».
Придумываем название. Постарайтесь делать названия говорящими, чтобы затем было проще в них ориентироваться и делать анализ.
В качестве цели продвижения можно выбрать далеко не всё, а если Ваша рекламу будет направлена на раскрутку аккаунта в Инстграме или на привлечение аудитории, то единственным верным вариантом является «Вовлечённость».
Затем «Вовлечённость для публикации».
Создание группы объявлений и таргетинг
На этом этапе необходимо выбрать аудиторию, которой будет показываться реклама, задать время показа рекламы и ограничения бюджета. В зависимости от того, кто является Вашей целевой аудиторией и в каком регионе Вы работаете, задайте настройки, как показано на рисунке.
В детальном таргетинге можно задать интересы целевой аудитории. Например, если у Вас гинекология, то интересами могут быть дети, уход за ребёнком, материнство. Но обратите внимание, на рисунке в качестве интереса 4 раза выбран «Маркетинг», который при этом охватывает совершенно разных людей, кто изучает маркетинг, тех, кто работает в маркетинге и кто занимает должность маркетолога.
Виды плейсмента самый важный пункт настройки!
Здесь необходимо нажать редактировать плейсменты и отключить, убрав галочку показы в Facebook. Даже, если Вы хотите рекламировать и там, и там, для Facebook лучше создать отдельную компанию.
В определении бюджета руководствуйтесь своими целями и возможностями, но для начала можно поставить 100 рублей в день. Даже с этого Вы получите хорошую обратную связь!
Затем пролистайте до конца страницы и жмите «Продолжить».
Создание рекламного объявления
1. Использование текущей публикации. В качестве рекламного поста Вы можете использовать публикацию со своей бизнес-страницы в Facebook. Накрутить лайков и комментариев к своему посту в Инсте не получится. Поэтому мы рекомендуем второй вариант, создать отдельный рекламный пост.
2. Создание нового объявления
Выбираем «Одно изображение».
Затем загружаем 6 различных изображений. Почему 6? Когда Вы загрузите 6 изображений, в Инстаграме поочерёдно будут показываться различные изображения и те, которые нравятся пользователям, Инстаграм будет показывать чаще. Таким образом Вы сделаете A/B тест и даже больше.
Добавляем текст объявления и справа нам открывается представление нашей рекламы в Инстаграме. Жмём разместить заказ, после чего наша рекламная кампания отправится на модерацию, после которой начнутся показы.
Вот и всё! Теперь посмотрите на часы, удалось уложиться за 20 минут ? Свой ответ пиши в комментариях!
Как сделать продающую рекламу в Инстаграм?
С техническими моментами мы разобрались, теперь давайте перейдём к креативу и попробуем сделать продающую рекламу в Инстаграме, которая позволит получать максимум от вложенных в неё средств.
Так как Instagram — это социальная сеть, в которой акцент смещён в сторону визуализации, задача рекламного изображения привлечь и удержать внимание. Для этого оно должно быть ярким и отличаться от того, что мы обычно видим в своей ленте, иначе человек просто проскролит мимо и не заметив Вас.
В первом пример может показаться, что это очередное фото Вашей подруги или кого-то ещё, взгляд ни за что не цепляется. Во втором примере рекламного объявления выбран яркий фон, а так же используется текст, который транслирует предложение. Кстати, текста на изображении должно быть не более 20%, иначе Инстаграм ограничит аудиторию показа.
Текст объявления
Что касается рекламного текста объявления, самое главное из него лучше разместить на изображении, так как текст под постом читают значительно меньше. На фото, которое будет показываться в рекламе лучше написать основную выгоду, цену или призыв к действию. А уже под самим изображение можно более подробно описать само предложение.